OTC结构增速放缓 跨国药企期待反弹时机
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栏目：行业新闻
宣布时间：2017-09-22
医药网9月21日讯 在美国 ，消耗者营业板块面临和仿制药一样的市场 ，竞争强烈带来的增添速率下滑。而随着跨国药企的二季度报陆续发出 ，部分跨国药企的消耗者保健营业均泛起差别水平的下滑。
在中国 ，零售终端的OTC和保健食物市场同样面临强烈的竞争 ，但增速却在加速。凭证IMS的数据剖析可知 ，2017年第二季度零售药店非处方药和保健食物市场规模抵达784亿元人民币 ，增添率为1.4% ，增添速率加速 ，主要缘故原由在于均价的上涨。而从重点监测的都会来看 ，海内企业的市场增速在加速 ，跨国药企的市场增速有所下滑。
事实跨国药企在海内结构OTC和保健品营业是否展现出疲软和不适？在一些跨国药企的认真人看来 ，现在增速下滑是正常的 ，他们看好这一市场 ，并在期待反弹的时机。
为了更好地积贮实力 ，克日 ，跨国药企同零售终端举行进一步交流。
结构明降暗增
已往几年 ，各大跨国药企在OTC和消耗者保健营业的结构尤为引人关注。2014年 ，拜耳收购了滇虹药业 ，并收购了默沙东的OTC营业 ；同年 ，GSK和诺华告竣资产置换生意 ，提高了对消耗者保健营业的重视水平。然而 ，在去年年底 ，上海施贵宝驱逐海内的OTC事业部及其团队 ，现在年跨国药企在OTC和消耗者保健营业方面又泛起增速下滑等征象 ，给跨国药企在中国结构OTC和消耗者保健营业战略蒙上了一层纱。
有数据显示 ，在非处方药和保健食物市场 ，按集中度排名前20的厂商占有25.7%的市场份额 ，其中5家为跨国企业 ，占有6.3%的市场份额。41个焦点都会对跨国企业的孝顺高于海内企业 ，汤臣倍健的市场销售额依旧************但增速一连下降。
面临外界的疑问 ，拜耳康健消耗品中国区销售副总裁黄新峰在由拜耳康健消耗品部举行的“共赢中国OTC市场”聚会上诠释 ，拜耳公司总体对中国的OTC生长持乐观态度 ，作为“十三五”妄想里最主要的一部分 ，“康健中国”强调了自我保健 ，这个看法与OTC和保健品产品生长吻合。他提到 ，“从最近新药的研发也可以看出 ，产品细分很是清晰且越来越细化 ，企业的投入和自我教育会来带产品细分的服务 ，知足消耗者更多的需求。现在 ，整其中国药店的培训和推介正泛起非�？斓纳で魇� ，我们对零售终端OTC的生长很有信心。”
老黎民大药房连锁有限公司采购中心总司理王琴体现 ，OTC相对处方药更能体现出消耗者主权时代的特征 ，要赢得以消耗者为主导的OTC市场 ，药品零售企业就需要探索并建设立异型营业模式。在全新的营业模式下 ，越发注重药品的疗效、提升专业化的服务并优化消耗者体验。通过线上、线下的联动 ，举行口碑引流。
“以是 ，现在外界提到的增速放缓的征象 ，着实也是正常的 ，应该是一种有质量的增添。” 拜耳康健消耗品中国区市场及立异副总裁何勇增补。
嗅到中药商机
有报道指出 ，早在6月 ，拜耳就对消耗者保健品营业板块业绩下滑做好了准备 ，除了此前与默沙东的相助 ，其还购置了默沙东的司各尔博士气式鞋垫和水宝宝防晒霜两个品牌。而GSK则体现会加大该营业方面的投资。
另外 ，数据显示 ，在中国 ，中成药占有了66%的非处方市场 ，并且是主要的增添动力。从产品排名看 ，在中国非处方药产品排名前20的产品中 ，有13其中成药产品。其中 ，仅有4个产品来自跨国企业 ，其他均为海内产品 ，且海内企业产品总体的增幅也远远大于跨国企业产品。中成药在OTC市场大放色泽 ，外企也嗅到了这股趋势。何勇提到 ，以2014年收购滇虹药业为契机 ，拜耳正式进入中药领域 ，以丹莪妇康煎膏OTC上市为起点 ，通过高新科技 ，对中药举行立异生长 ，使古板方剂在现代化科技的承载下惠及更多消耗者。为此 ，他们在昆明马金铺投资建设了亚太地区第二大工厂 ，专门用于中药的生产 ，使用德国的工艺优势 ，对产品各个生产环节和中药材的质量举行控制 ，做到西为中用。
据相识 ，从今年6月最先 ，中成药丹莪妇康煎膏作为非处方药全新上市 ，也成为了拜耳公司的主要产品。而随着消耗者对跨境电
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